Do tej pory decyzja o tym, gdzie Google wyświetla Twoje reklamy poza główną wyszukiwarką, miała dwa ustawienia: włączone albo wyłączone. 14 października 2026 r. Google dodał trzecie, pośrednie — i jednocześnie wyznaczył datę, od której część kampanii przejdzie na nowe zasady bez Twojej decyzji. Ta data to luty 2027.
Poniżej wyjaśniamy, co dokładnie się zmieniło, jak to działa w różnych typach kampanii, gdzie są pułapki (w tym jedna dotycząca kampanii z budżetem na cały okres, popularnych przy wyprzedażach) i co warto sprawdzić na koncie, zanim zaczną się Black Friday (27 listopada) i Cyber Monday (30 listopada).
1. Co Google ogłosił 14 października
Google wprowadza dwie nowe, opcjonalne funkcje: priorytety kanałów i limity budżetu na kanał. Informację opublikował na blogu Google Ads & Commerce, a szczegóły opisuje pomoc Google Ads w artykule „About channel prioritization and budget allocation”. Według tej pomocy funkcje zaczęły być udostępniane stopniowo od 15 października 2026 r. i trafią do kampanii w sieci wyszukiwania (Search), kampanii produktowych (Shopping), Performance Max oraz Demand Gen.
Zanim przejdziemy dalej, trzy pojęcia, które będą się powtarzać:
- Kanał — miejsce, w którym Google może pokazać Twoją reklamę. W kampanii w wyszukiwarce są to: wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania (inne serwisy, które pokazują wyniki Google — po angielsku Search partners) oraz Sieć reklamowa Google (banery na stronach i w aplikacjach, po angielsku Google Display Network).
- Performance Max — kampania, w której Google sam rozkłada reklamy między swoje kanały (wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail, Discover i inne).
- Demand Gen — kampania nastawiona na wzbudzanie zainteresowania, głównie w YouTube, Discover i Gmailu.
Według pomocy Google dotychczas dla partnerów wyszukiwania i Sieci reklamowej wybór sprowadzał się do włączenia albo wyłączenia. Nowe funkcje mają dawać wybór pomiędzy tymi skrajnościami. Google pisze, że chodzi o lepsze sterowanie tym, jak wydawany jest budżet, przy zachowaniu pomocy sztucznej inteligencji w docieraniu do odbiorców.
Ważne: według pomocy Google dostępność funkcji na Twoim koncie zależy od typu kampanii i tempa wdrażania. Jeśli karty ustawień jeszcze nie widzisz, to — jak piszą branżowe serwisy — jest to spodziewane. Tempo wdrożenia opisano różnie: „w ciągu najbliższych miesięcy” w oficjalnych materiałach i „w ciągu najbliższych tygodni” we wpisie przedstawiciela Google na platformie X.
2. Jak działają dwa poziomy priorytetu
Każdy kanał możesz oznaczyć jako wysoki priorytet albo niski priorytet. Domyślnie wszystkie kanały mają wysoki priorytet. Ustawienia możesz zapisać na trzech poziomach: dla całego konta (jako domyślne dla danego typu kampanii), dla wspólnego budżetu oraz dla pojedynczej kampanii.
Zasadę Google opisuje tak (tłumaczenie własne z pomocy Google Ads):
Google AI przeznacza wydatki najpierw na kanały o wysokim priorytecie — w ramach docelowego CPA lub ROAS, jeśli z niego korzystasz — a dopiero potem rozdziela pozostały budżet na kanały o niskim priorytecie. — Pomoc Google Ads, „About channel prioritization and budget allocation”
CPA to koszt pozyskania jednej konwersji (np. zapytania lub zamówienia), a ROAS — przychód z reklamy w stosunku do jej kosztu. „Docelowy” oznacza, że sam wyznaczasz cel, a Google dobiera stawki tak, by się do niego zbliżyć.
Żeby łatwiej to sobie wyobrazić, użyjmy analogii z życia. Wyobraźmy sobie, że masz tysiąc złotych na zakupy do firmowej kuchni i trzy sklepy. W pierwszym kupujesz najpierw, bo ma najlepszą jakość. Do drugiego i trzeciego idziesz dopiero wtedy, gdy w pierwszym nie da się wydać reszty — albo gdy pierwszy robi się zbyt drogi. To właśnie robi wysoki i niski priorytet. Niski priorytet nie znaczy „wyłączone” — znaczy „po pozostałych”.
Kiedy priorytet w ogóle coś zmienia
To jest najważniejsza informacja praktyczna, bo łatwo się tu pomylić. Według pomocy Google:
- Jeśli kampania ma docelowy CPA lub docelowy ROAS i nie jest ograniczona budżetem, system i tak stara się osiągnąć Twój cel we wszystkich kanałach — dlatego poziomy priorytetu zwykle nie zmieniają tego, jak rozkładają się wydatki.
- Jeśli kampania z takim celem jest ograniczona budżetem, najpierw wydają kanały o wysokim priorytecie, w granicach Twojego celu. Gdyby kolejne wydatki na kanałach wysokiego priorytetu przekroczyły cel, budżet przesuwa się do kanałów o niskim priorytecie — ale tylko wtedy, gdy te potrafią dostarczyć konwersje w ramach celu.
- Przy strategiach „maksymalizuj liczbę konwersji” lub „maksymalizuj wartość konwersji”, a także przy maksymalizacji kliknięć, ręcznym CPC i docelowym udziale w wyświetleniach, kanały o wysokim priorytecie wydają budżet jako pierwsze, a reszta trafia do kanałów o niskim priorytecie.
Mówiąc prościej: im bardziej Twój budżet jest „ciasny” względem możliwości kampanii, tym ważniejsze stają się priorytety. Przy kampanii, której budżet nie jest wyczerpywany, samo przestawienie priorytetu może nic nie zmienić. O tym, jak zmiana z 17 sierpnia wpłynęła na zachowanie kampanii ograniczonych budżetem przy docelowym CPA i ROAS, pisaliśmy w tekście Google Ads 17 sierpnia 2026 — zmiana licytowania, przez którą kampanie mogą kosztować więcej.
3. Limit budżetu na kanał — ustawienie, które działa zawsze
Drugie narzędzie to limit budżetu na kanał (po angielsku budget allocation). Można go ustawić tylko dla kanałów oznaczonych jako niski priorytet. Jest to procent średniego dziennego budżetu kampanii, którego Google ma starać się nie przekraczać na danym kanale.
Przykład z dokumentacji Google (tam w dolarach): 5% przy średnim dziennym budżecie 1000 dolarów oznacza, że Google dąży do tego, by wydatki na tym kanale nie przekraczały około 50 dolarów dziennie. Ten sam rachunek w złotych: 5% z 1000 zł to 50 zł.
Cztery zastrzeżenia, które Google zapisał w pomocy, a które łatwo przeoczyć:
- Limit liczy się od średniego dziennego budżetu, nie od faktycznych wydatków. Jeśli danego dnia kampania wyda więcej niż średni budżet (Google dopuszcza takie dni), limit nadal odnosi się do średniej, a nie do tego, co faktycznie wydano.
- To obietnica „dołożenia starań”, nie gwarancja. Pomoc Google stwierdza wprost, że dzienne wydatki na kanale mogą czasem przekroczyć ustawiony limit.
- Limit liczy się osobno każdego dnia. Niewykorzystane ani przekroczone kwoty nie przechodzą na następny dzień.
- Ustawienie 0% oznacza brak wydatków na tym kanale — tak mówi pomoc Google. Wcześniej trzeba jednak oznaczyć kanał jako niski priorytet.
W odróżnieniu od samego priorytetu, limit działa także wtedy, gdy kampania z docelowym CPA lub ROAS nie jest ograniczona budżetem. Według pomocy Google to właśnie wtedy limit jest najbardziej przydatny, bo sam priorytet zwykle niczego nie zmienia.
Jest jeszcze jedna korzyść, o której pisze Google: jeśli wcześniej wyłączyłeś partnerów wyszukiwania albo Sieć reklamową, nowe ustawienia pozwalają je włączyć z powrotem z kontrolą nad tym, ile na nie pójdzie. Zarazem, według przedstawicielki Google Ginny Marvin cytowanej przez serwis PPC Land, dotychczasowe ustawienia włączenia i wyłączenia nie ulegają zmianie — kampania, która była wyłączona z partnerów wyszukiwania, zostaje wyłączona.
4. Różnice między typami kampanii
To najbardziej techniczna część, ale tu kryją się praktyczne pułapki. Według pomocy Google lista kanałów, którym można nadawać priorytet, zależy od typu kampanii:
| Typ kampanii | Kanały z ustawieniem priorytetu | Limit budżetu na kanał |
|---|---|---|
| Search (wyszukiwarka) | wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania, Sieć reklamowa | tak |
| Shopping (produktowe) | wyszukiwarka Google, partnerzy wyszukiwania | tak |
| Performance Max | „kanały Google” (jako jedna grupa), partnerzy wyszukiwania, Sieć reklamowa | tak |
| Demand Gen | „kanały Google” (jako jedna grupa), Sieć reklamowa | nie |
„Kanały Google” w Performance Max to jedna paczka
W Performance Max i Demand Gen wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover dostają priorytet wspólnie, jako „kanały Google”. Osobno ustawisz priorytet tylko dla partnerów wyszukiwania i Sieci reklamowej. Jeśli chcesz decydować o poszczególnych kanałach Google osobno, pomoc Google wskazuje kampanie Search i Demand Gen, które pozwalają wyłączać każdy z obsługiwanych kanałów z osobna. Serwis Relevant Audience zwraca uwagę, że w praktyce oznacza to brak możliwości osobnego ustawienia YouTube w Performance Max.
Demand Gen dostaje priorytet, ale bez limitu procentowego
W Demand Gen możesz ustawić priorytet, ale limit budżetu na kanał według pomocy Google nie jest obsługiwany. Dotychczasowe przełączniki dla poszczególnych kanałów w tym typie kampanii zostają — to z kolei informacja z newslettera Ginny Marvin opisanego przez PPC Land.
Pułapka: kampanie z budżetem na cały okres
To ważne dla każdego, kto planuje wyprzedaż jako kampanię z budżetem na cały okres (po angielsku campaign total budget — kwota na z góry określony czas, np. tydzień wyprzedaży, zamiast dziennej stawki). Według pomocy Google budżety na cały okres są obsługiwane z priorytetami kanałów tylko w Demand Gen. We wszystkich pozostałych typach kampanii ustawienia priorytetów nie będą działały w kampaniach z takim budżetem.
Konsekwencja jest prosta: jeśli kampanię Search, Shopping lub Performance Max na Black Friday prowadzisz na budżecie na cały okres, nie licz na to, że nowe priorytety będą w niej działać. Zanim zmienisz sposób ustawienia budżetu tylko po to, by skorzystać z nowych kontroli, porównaj, co jest dla Ciebie ważniejsze.
Wspólne budżety i eksperymenty
Kampanie korzystające ze wspólnego budżetu muszą być tego samego typu (wszystkie Search albo wszystkie Shopping), a ustawienia traktują wspólny budżet jako jedną pulę. Z nowych ustawień można korzystać w eksperymentach, ale wspólne budżety obejmujące wiele kampanii w eksperymentach nie są obsługiwane, a wszystkie kanały w takich eksperymentach są traktowane na tym samym poziomie priorytetu.
5. Luty 2027 — zmiana, która dotknie Cię nawet bez żadnych ustawień
Jedna rzecz z ogłoszenia dotyczy także tych, którzy nie zamierzają niczego zmieniać. Według pomocy Google od lutego 2027 wszystkie kampanie Search z włączonym „rozszerzeniem na Sieć reklamową” (Display Expansion) przejdą automatycznie na nowy system priorytetów i limitów. Dotychczasowy sposób rozkładania wydatków zniknie, a Ty możesz zobaczyć przesunięcie wydatków między wyszukiwarką Google, partnerami wyszukiwania i Siecią reklamową.
Co z tym zrobić? Google podaje wprost: jeśli chcesz zachować obecną konfigurację, ustaw Sieć reklamową Google jako niski priorytet z limitem 50% dziennego budżetu (limit działa na zasadzie dołożenia starań). Przed lutym 2027 kampanie Search z włączoną Siecią reklamową, które nie mają ustawionych priorytetów ani limitów, nadal działają według dotychczasowych zasad. Jeśli ustawisz priorytety wcześniej, nowe ustawienia zaczną obowiązywać od razu i zastąpią dotychczasowe zachowanie.
Ostrzeżenie: według pomocy Google w ramach tej zmiany Sieć reklamowa przestanie wyświetlać reklamy w kampaniach Search korzystających ze strategii docelowego udziału w wyświetleniach. Jeśli korzystasz z tej strategii i zależy Ci na banerach, sprawdź to przed lutym.
6. Co sprawdzić na koncie — lista na ten tydzień
Nie musisz niczego zmieniać od razu. Warto natomiast sprawdzić kilka rzeczy, zanim ruszą największe dni sprzedaży.
1. Czy karta „Channel Prioritization” jest już na Twoim koncie. Według pomocy Google ustawienia domyślne znajdziesz w ustawieniach konta, w karcie „Channel Prioritization” (wybierasz typ kampanii, przypisujesz priorytet każdemu kanałowi, a dla niskiego priorytetu opcjonalnie wpisujesz procent). Ustawienia dla pojedynczej kampanii znajdziesz w jej ustawieniach, w tej samej karcie, po wybraniu opcji używania ustawień kampanii zamiast domyślnych. Jeśli karty nie ma, to zgodnie z pomocą Google może to wynikać z tempa wdrażania.
2. Czy kampanie wyprzedażowe działają na budżecie dziennym, czy na budżecie na cały okres. Od tego zależy, czy nowe ustawienia w ogóle będą w nich działały (zob. sekcja 4).
3. Czy kampanie są ograniczone budżetem. Tam priorytety mają największe znaczenie. Przy kampaniach, które nie wyczerpują budżetu, rozważ raczej limit procentowy niż samą zmianę priorytetu.
4. Ile dziś wydajesz na partnerów wyszukiwania i Sieć reklamową. Google udostępnia podział wydatków według sieci w raportach kampanii Search i Shopping, a w Performance Max — raport skuteczności kanałów i raport miejsc docelowych. Zanim ustawisz limit, zobacz, ile wynoszą dziś te wydatki i ile konwersji przynoszą.
5. Czy masz w Search kampanie z włączoną Siecią reklamową. To one zostaną przeniesione w lutym 2027 automatycznie. Zapisz dziś, jakie wydatki rozkładają się na poszczególne kanały, żebyś w lutym mógł ocenić, co się zmieniło.
6. Kto zarządza kontem. Według pomocy Google ustawień nie da się zmienić z poziomu konta menedżera — trzeba je wprowadzić w każdym koncie klienta osobno albo na poziomie kampanii. Jeśli kontem opiekuje się agencja, zapytaj, czy jest to uwzględnione w planie na Black Friday.
Sprzeczne informacje, o których warto wiedzieć
Serwis PPC Land zestawił pomoc Google z odpowiedziami Ginny Marvin z 16 października i wskazał kilka rozbieżności. Według pomocy Google obsługa tych ustawień przez narzędzia do masowego zarządzania kontami (interfejs programistyczny Google Ads oraz edytor Google Ads Editor) miała dopiero nadejść, a według Ginny Marvin interfejs programistyczny działa od startu. Ginny Marvin pisze też, że ustawienia są „w pełni” zgodne ze wspólnymi budżetami i „w pełni” testowalne w eksperymentach, a pomoc Google wprowadza w obu przypadkach ograniczenia opisane powyżej. W przypadku Performance Max Ginny Marvin pisze o możliwości ustawienia limitu partnerów wyszukiwania na 0%, ale PPC Land zwraca uwagę, że pomoc Google opisuje każdy limit jako ustawienie „dołożenia starań”, co nie jest gwarancją.
Co to znaczy dla Ciebie? Gdy dwa źródła od Google mówią co innego, oprzyj się na pomocy Google Ads i sprawdź zachowanie na swoim koncie, zanim zaczniesz na tym polegać w najgorętszym tygodniu roku. Szersze omówienie przygotowania Performance Max do sezonu znajdziesz w tekście Performance Max przed Black Friday 2026 — co zrobić w październiku, żeby nie tracić w listopadzie, a o automatycznie dodawanych promocjach w reklamach — w artykule Google Ads od 12 października automatycznie dodaje promocje do Twoich reklam.
Podsumowanie
- 14 października 2026 r. Google dodał priorytety kanałów (wysoki i niski) oraz opcjonalne limity procentowe budżetu na kanał; wdrażanie jest stopniowe, więc nie każde konto je już ma.
- Sam priorytet działa głównie w kampaniach ograniczonych budżetem; przy docelowym CPA lub ROAS bez ograniczenia budżetem zwykle niczego nie zmienia. Limit procentowy działa zawsze, ale jest „dołożeniem starań”, nie gwarancją.
- W Performance Max i Demand Gen wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover tworzą jedną grupę „kanały Google”. Demand Gen nie ma limitu procentowego.
- Kampanie z budżetem na cały okres (poza Demand Gen) nie korzystają z priorytetów kanałów — zwróć na to uwagę przy planowaniu wyprzedaży.
- Od lutego 2027 kampanie Search z włączoną Siecią reklamową przejdą na nowy system automatycznie; Google podaje ustawienie (niski priorytet i 50%), które zachowuje obecną konfigurację.
- Ustawień nie zmienisz z konta menedżera, a część informacji od Google jest ze sobą sprzeczna — sprawdź zachowanie na swoim koncie.
Wskazówka: zapisz dziś w jednym miejscu, ile Twoje kampanie wydają na partnerów wyszukiwania i Sieć reklamową. Bez tej liczby nie ocenisz ani wpływu nowych ustawień, ani lutowej zmiany. Jeśli chcesz sprawdzić ustawienia swoich kampanii przed lutym 2027 — chętnie podpowiemy.