Właściciel firmy może słyszeć, że odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję zmieniają wyszukiwanie, ale do niedawna nie miał jak sprawdzić w narzędziu od samego Google, czy jego strona się w nich pojawia. Od 3 czerwca 2026 roku Google ma na to oficjalną odpowiedź: osobny raport w Search Console. Od 31 sierpnia 2026 roku, wg informacji dopisanej na blogu Google Search Central, jest dostępny dla wszystkich stron na świecie.
Ten raport jest przydatny, ale łatwo go przeinterpretować. Pokazuje jedną rzecz (wyświetlenia), a o kilku innych milczy. Poniżej opisujemy, co dokładnie w nim jest, jak go otworzyć i co zrobić z liczbami, a także jak działa nowy przełącznik, który pozwala wyłączyć stronę z odpowiedzi AI.
1. Co się zmieniło i po co ten raport
Search Console to bezpłatne narzędzie Google dla właścicieli stron. Pokazuje, na jakie hasła Twoja strona wyświetla się w wyszukiwarce, ile osób w nią kliknęło i czy Google ma kłopot z jej odczytaniem. Jeśli nigdy go nie otwierałeś, zacznij od naszego tekstu Google Search Console dla MŚP — jak sprawdzić stronę bez SEO-specjalisty.
Wg ogłoszenia na blogu Google Search Central nowe raporty mają dawać „dedykowany widok” wyświetleń Twojej strony w funkcjach generatywnej AI w wyszukiwarce, takich jak AI Overviews (podsumowanie napisane przez AI, które pojawia się nad zwykłymi wynikami) i AI Mode (osobny tryb wyszukiwania oparty na AI). Są też raporty dla funkcji AI w Google Discover (kanale poleconych treści, który wyświetla się w aplikacji Google na telefonie).
Dwie rzeczy, które trzeba wiedzieć na starcie:
- Dane o wyświetleniach w AI nadal są też wliczone w główny raport skuteczności. Nowy raport to dodatkowy widok, a nie zastępstwo. Google zapisał to wprost w ogłoszeniu.
- Google zastrzega w tym samym ogłoszeniu, że będzie dalej rozwijał raport i rozważa „dodatkowe metryki” w przyszłości. Obecna wersja jest więc początkiem, nie końcowym kształtem.
Dla właściciela firmy najważniejsza zmiana jest taka: do tej pory „widoczność w AI” była pojęciem z prezentacji agencji. Teraz jest liczbą z narzędzia, które masz za darmo i które pochodzi od samego Google.
2. Jak otworzyć raport i dlaczego możesz go nie widzieć
Raport znajdziesz w Search Console w sekcji raportów skuteczności. W dokumentacji pomocy Google nazywa się Generative AI performance report. Nazwa w polskim interfejsie może się różnić, więc szukaj po słowach „AI” i „generatywna”.
Dlaczego raportu nie ma na liście
Pomoc Search Console podaje, że raport zwykle nie pojawia się, gdy strona nie zebrała jeszcze wystarczającej liczby wyświetleń w funkcjach AI w wyszukiwarce Google. Google nie podaje progu liczbowego, więc nie ma sensu zgadywać, ile to jest.
Brak raportu może mieć też drugą przyczynę: strona została wyłączona z funkcji AI w wyszukiwarce (o tym przełączniku piszemy w sekcji 4). Brak raportu nie jest więc dowodem, że „AI Cię nie widzi” — raport może po prostu nie mieć jeszcze z czego powstać.
Dwa raporty, nie jeden
Google udostępnia osobno:
- Raport dla wyszukiwarki — obejmuje AI Overviews i AI Mode.
- Raport dla Discover — obejmuje funkcje AI w kanale Discover.
Jeśli Twoja firma wydaje blog czy poradnik, który trafia do Discover, warto obejrzeć oba. Jeśli masz klasyczną stronę usługową (cennik, oferta, kontakt), zwykle wystarczy Ci pierwszy.
3. Co dokładnie pokazuje raport (i czego nie pokazuje)
To jest część, w której najłatwiej o błąd w ocenie. Zacznijmy od tego, co Google wymienia w opisie raportu.
Co jest w raporcie
Wg dokumentacji pomocy Search Console raport o wyszukiwarce pozwala:
- zobaczyć, jak zmieniają się Twoje wyświetlenia w funkcjach AI w czasie,
- sprawdzić, które podstrony mają najwięcej (i najmniej) wyświetleń,
- zrozumieć, skąd te wyświetlenia pochodzą — wg kraju i urządzenia (komputer, tablet, telefon).
Wyświetlenie oznacza tu, że link do Twojej strony został pokazany użytkownikowi w funkcji AI. Nie oznacza, że ktoś w niego kliknął. To jak witryna sklepu: liczba osób, które przeszły obok i zobaczyły wystawę, to nie to samo, co liczba osób, które weszły do środka.
Dane można oglądać w ujęciu godzinowym, dziennym, tygodniowym i miesięcznym (godzinowe wymienia ogłoszenie na blogu). Można je też wyeksportować przyciskiem eksportu, zarówno wykres, jak i tabelę.
Raport pozwala dodatkowo rozdzielić ruch wg typu wyszukiwania:
- tekstowe — hasła wpisane w zwykłe okno wyszukiwarki,
- multimodalne — wyszukiwanie obrazem, np. przez aparat w telefonie, Google Lens, Circle to Search na Androidzie, wgrane zdjęcia i wyszukiwanie obrazów w Chrome.
Czego w opisie raportu nie ma
W opisie raportu Google (blog i pomoc) nie ma mowy o:
- kliknięciach z funkcji AI,
- hasłach, na które Twoja strona się wyświetliła w odpowiedzi AI,
- pozycji linku w odpowiedzi.
Nie twierdzimy, że takie dane nigdy nie powstaną — Google sam pisze, że zbiera opinie i rozważa dodanie kolejnych metryk. Twierdzimy tylko, że na dziś raport odpowiada na pytanie „czy i ile razy moja strona została pokazana w funkcjach AI?”, a nie na pytanie „ile osób przyszło do mnie dzięki AI?“. Jeśli ktoś sprzedaje Ci na jego podstawie wniosek o liczbie klientów z AI, zapytaj, skąd ta liczba, skoro raport jej nie podaje.
Cztery pułapki w czytaniu liczb
Dokumentacja pomocy wymienia kilka szczegółów, które łatwo przeoczyć:
- Wykres i tabela mogą pokazywać różne sumy. Wykres zlicza wyświetlenia dla całej strony: jeśli w jednej odpowiedzi AI pojawiły się dwa linki do Twojej firmy, to na wykresie jest to jedno wyświetlenie. Tabela przy podziale na podstrony liczy każdą podstronę osobno. Różnica w sumach nie oznacza błędu.
- Daty są liczone wg czasu Pacyfiku (PT), nie polskiego. „Wczorajsze” dane mogą więc zahaczać o inną dobę, niż się spodziewasz.
- Najświeższe dane są wstępne. Wykres oznacza je linią przerywaną i Google ostrzega, że mogą się zmienić w ciągu kilku godzin.
- Obowiązuje limit 1000 wierszy w tabeli, tak samo jak w zwykłym raporcie skuteczności. Przy małej stronie to nieistotne, przy dużym sklepie internetowym — owszem.
Warto też wiedzieć, że wyświetlenia w eksperymentach z Search Labs (testowych funkcjach Google) nie są w raporcie uwzględniane. A w pliku po eksporcie wartości oznaczone w raporcie jako ~ lub - (brak danych) zamieniają się na zera. Zero w pliku nie zawsze znaczy „zero wyświetleń”.
Ostrzeżenie: raport Discover liczy wyświetlenie dopiero wtedy, gdy link został przewinięty do widoku, i tylko raz na sesję. Wg pomocy Google, jeśli ktoś przewinie kartę, a potem do niej wróci, zapisze się jedno wyświetlenie. Nie porównuj więc bezpośrednio liczb z Discover z liczbami z wyszukiwarki — to dwie różne zasady liczenia.
4. Przełącznik: czy chcesz być w odpowiedziach AI
Razem z raportem Google wprowadził w Search Console ustawienie o nazwie Search generative AI control (w interfejsie: Ustawienia, a w nich pozycja o AI w wyszukiwarce). Wg strony pomocy o tym ustawieniu obejmuje ono AI Overviews, AI Mode i funkcje generatywnej AI w Google Discover.
Do wyboru są trzy opcje:
- Uwzględnij moją stronę — treści i linki mogą pojawiać się w funkcjach AI, także jako podstawa do generowania odpowiedzi. To ustawienie domyślne dla wszystkich stron.
- Wyklucz moją stronę — treści nie będą widoczne w funkcjach AI ani nie posłużą do uzasadniania odpowiedzi. Nie dostaniesz stamtąd wyświetleń ani ruchu.
- Dziedzicz po właściwości nadrzędnej — ustawienie przejmowane z wyższego poziomu (więcej o tym niżej).
Co wyłączenie robi, a czego nie robi
Tu dokumentacja Google jest dokładna i warto ją przeczytać dwa razy, bo przełącznik bywa mylony z wyłączeniem strony z Google w ogóle.
Wyłączenie robi to, że:
- Twoje treści i linki nie pojawiają się w AI Overviews, AI Mode i AI w Discover,
- treści z Twojej strony nie mogą być wejściem do generowania odpowiedzi w tych funkcjach.
Wyłączenie nie robi tego, że:
- strona nie jest przez to słabiej oceniana w pozostałych częściach wyszukiwarki — Google pisze, że przełącznik nie jest sygnałem rankingowym ani sygnałem włączenia dla innych części Search,
- nie zatrzymuje szkolenia modeli AI — do tego Google wskazuje osobne ustawienie Google-Extended,
- nie ukrywa strony w Google — do tego służy znacznik noindex,
- nie zmienia decyzji o udziale w Merchant Center i Google Ads.
Zmiana nie działa natychmiast: Google pisze, że treść powinna zniknąć w ciągu 1–2 dni od wejścia ustawienia w życie, ale część może zostać dłużej z powodu pamięci podręcznej i propagacji między systemami.
Pułapka z dziedziczeniem
Search Console pozwala dodać kilka „właściwości” tej samej witryny — na przykład całą domenę i osobno podkatalog /blog. Domyślnie właściwość podrzędna dziedziczy ustawienie z najbliższej właściwości nadrzędnej, a gdy żadna nic nie zmieniała — z właściwości domenowej najwyższego poziomu. Właściciel domeny widzi powiadomienie, jeśli któraś podrzędna nadpisała jego wybór.
Praktyczny wniosek dla firm, w których stroną zajmuje się kilka osób lub agencji: sprawdź, kto ma dostęp do Search Console i czy ktoś nie zmienił ustawienia na którymś poziomie. Ustawienie na wyższym poziomie może zmienić to, co dzieje się na niższym.
Czy warto się wyłączać?
To decyzja biznesowa i Google jej za Ciebie nie podejmuje. Wyłączenie oznacza rezygnację z wyświetleń i ruchu z tych funkcji — tak opisuje to Google. Jeśli Twoja firma zyskuje klientów z wyszukiwarki, zastanów się dwa razy. Jeśli sprzedajesz treść (płatne poradniki, kursy) i nie chcesz, by jej fragmenty trafiały do odpowiedzi AI — wyłączenie może mieć sens, ale podejmij je po obejrzeniu raportu, a nie z obawy.
Google zaznacza, że raport pomaga zorientować się, jak zmiana ustawienia może wpłynąć na ruch na stronie. Najpierw dane, potem decyzja.
5. Co z tym zrobić — spokojny plan na jeden wieczór
Dane z raportu odpowiadają na pytanie, czy Twoje działania (opisy usług, poradniki, wpisy firmowe) są wykorzystywane przez AI. Poniżej plan oparty wyłącznie na tym, co Google sam zaleca w poradniku optymalizacji pod AI w wyszukiwarce (ostatnia aktualizacja: 10 lipca 2026).
1. Sprawdź, czy raport w ogóle jest i czy ktoś nie wyłączył Cię z AI
Otwórz Search Console, zobacz raport i ustawienie z sekcji 4. Zapisz sobie zrzut ekranu z datą — to Twój punkt odniesienia na później.
2. Zobacz, które podstrony mają najwięcej wyświetleń
Posortuj tabelę wg podstron. To podpowiedź, które treści są wykorzystywane, ale nie dowód przyczyny — raport nie mówi, dlaczego akurat ta strona została pokazana.
3. Pisz treści, których AI nie ma skąd wziąć gdzie indziej
Poradnik Google wyróżnia treści „commodity”, czyli oparte na wiedzy ogólnej, którą mógłby napisać ktokolwiek (jako przykład podaje „7 porad dla kupujących pierwsze mieszkanie”), oraz treści „non-commodity”, czyli z własnym doświadczeniem i własnym punktem widzenia. Google pisze, że takie treści prawdopodobnie wpłyną na obecność strony w AI w dłuższej perspektywie bardziej niż pozostałe wskazówki z poradnika.
W praktyce dla firmy usługowej: opisz, jak naprawdę wygląda Twoja usługa, z czego wynika cena, jakie są typowe błędy klientów. Nie przepisuj tego, co każdy konkurent ma już na stronie.
4. Zadbaj o podstawy techniczne
Wg poradnika, aby strona mogła się wyświetlać w funkcjach AI, musi być zaindeksowana i kwalifikować się do wyświetlania w Google z fragmentem (snippetem). Musi też mieć włączoną opcję uwzględnienia w AI w Search Console. Google zastrzega, że spełnienie wymogów nie gwarantuje indeksowania ani wyświetlania.
Do tego dochodzi czytelna struktura strony, szybkie ładowanie, dobre działanie na telefonie i zweryfikowana strona w Search Console, bo dzięki niej szybciej zauważysz problemy.
5. Uzupełnij wizytówkę firmy
Poradnik zaznacza, że odpowiedzi AI mogą zawierać informacje o lokalnych firmach i produktach, a pomocne są w tym m.in. Profil Firmy w Google i, dla sklepów, Merchant Center. Jeśli prowadzisz lokalny biznes, to często szybszy zysk niż poprawianie bloga. O tym piszemy też w tekście o strategii firmy w erze wyszukiwania bez kliknięć.
6. Czego nie musisz robić — Google wymienia to wprost
Dużą wartością poradnika jest sekcja „obalanie mitów”. Zamiast kolejnej listy rzeczy do zrobienia, Google wymienia, co można zignorować. Poradnik omawia też skróty „AEO” (optymalizacja pod silniki odpowiedzi) i „GEO” (optymalizacja pod generatywne silniki). Wg poradnika, z perspektywy Google Search optymalizacja pod AI to nadal po prostu SEO.
Wg poradnika możesz pominąć:
- Pliki llms.txt i inne „specjalne” znaczniki — Google Search ich nie używa.
- „Chunking”, czyli cięcie treści na drobne kawałki dla AI — nie ma takiego wymogu. Google pisze też, że nie ma idealnej długości strony.
- Przepisywanie tekstów „pod AI” — systemy rozumieją synonimy i znaczenie, więc nie musisz łapać każdej odmiany frazy.
- Zdobywanie sztucznych „wzmianek” w sieci — Google pisze, że to mniej pomaga, niż się wydaje.
- Nadmierne skupienie na danych strukturalnych — nie są wymagane i nie ma specjalnego znacznika dla AI. Nadal pomagają w „wyróżnionych wynikach” w zwykłej wyszukiwarce.
Zdanie z poradnika, które dobrze oddaje sens całości, brzmi (w naszym tłumaczeniu):
Nie musisz tworzyć nowych plików czytelnych dla maszyn, tekstowych plików dla AI, znaczników ani Markdown, aby pojawiać się w Google Search (w tym w jego funkcjach generatywnej AI), ponieważ sam Google Search z nich nie korzysta. — Google Search Central, poradnik optymalizacji pod generatywną AI w wyszukiwarce
Zastrzeżenie, które Google dopisał: jeśli utrzymujesz plik llms.txt dla innych usług, które go wykorzystują, to w porządku — nie zaszkodzi to widoczności w Google ani jej nie poprawi. To ważne rozróżnienie: poradnik mówi o Google Search, nie o wszystkich asystentach AI na rynku. Jak podejść do pozostałych, opisaliśmy osobno w tekście AEO 2026 — jak strona Twojej firmy może być cytowana przez ChatGPT i Perplexity. Natomiast dane strukturalne i ich realną rolę omawiamy w tekście Schema.org i JSON-LD dla MŚP w 2026.
Jedna uwaga ostrożności na koniec tej sekcji. Google ostrzega też przed narzędziami zewnętrznych firm, które obiecują wyniki albo twierdzą, że korzystają z „wewnętrznych” metryk Google. Wg poradnika żadne zewnętrzne narzędzie nie ma dostępu do wewnętrznych systemów rankingowych ani AI Google. Możesz z nich korzystać, jeśli ułatwiają Ci pracę, ale ich zalecenia porównuj z oficjalnymi wytycznymi. Nowy raport w Search Console to jedyne źródło danych o wyświetleniach w AI pochodzące od samego Google.
Podsumowanie
Nowy raport w Search Console pokazuje, ile razy strona wyświetliła się w AI Overviews, AI Mode i funkcjach AI w Discover, z podziałem na podstrony, kraje, urządzenia i daty, ale w opisie Google nie ma w nim kliknięć, haseł ani pozycji. Obok niego jest przełącznik, który pozwala uwzględnić lub wyłączyć stronę z odpowiedzi AI i który działa niezależnie od rankingu, szkolenia modeli i indeksowania. Sam Google radzi, by nie gonić za sztuczkami typu llms.txt czy cięcie treści, tylko pisać treści z własnym doświadczeniem i dbać o podstawy techniczne.
Wskazówka: zanim ktokolwiek zaproponuje Ci „optymalizację pod AI”, otwórz raport, zrób zrzut ekranu z datą i sprawdź ustawienie przełącznika. Będziesz miał punkt odniesienia, żeby ocenić, czy czyjekolwiek działania cokolwiek zmieniły. Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak to wygląda w Twojej firmie — chętnie podpowiemy.